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概念炒作難以為繼 家具企業回歸技術競爭

發布時間:2020/6/13 9:13:02信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  隨著家具市場競爭的不斷加劇,近年來,“概念炒作”等惡性競爭的現象在家具行業也日趨凸顯。隨著消費者的日趨理性和嚴謹,只有真正以技術競爭為支撐的家具企業,才能走到最后。在這一過程中,家具企業需堅決摒棄概念炒作。

概念炒作難以為繼 家具企業回歸技術競爭

  家具市場存概念炒作亂象

  在當下家具市場,不少家具產品除了對本身功能宣傳外,對附加功能同樣不含糊,各大品牌間大有標新立異之感,大肆宣傳其特殊功效,存在著“概念炒作”的亂象。究其原因,有業內人士指出,如今家具市場競爭充分,占據壟斷地位的家具品牌不多,整個行業基本上均為生產規模不大的中小品牌,他們為了與大品牌競爭,往往夸大宣傳產品,賦予產品一些神奇的功能。

  例如,近年來環保備受消費者重視,部分家具企業便推出除甲醛的概念,然后給這個功能披上一個高科技的外衣,并附上各種專利證書、行業協會認證等,以證明其功能的強大性,之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作,這款產品便正式誕生。這既給消費者的選購造成了麻煩,也擾亂了整個行業的發展秩序。

  回歸技術競爭是王道

  對于家具企業而言,炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯,同時也可以提高企業的知名度,因為給產品披上“高科技的外衣”,更有利于在消費者心目中樹立威信,因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。

  然而,這只是短期效應,其對產品銷量的拉動作用有限,但對整個家具行業的損害卻是長期的,對家具品牌自身信譽的影響也是根本性的。家具企業要想尋求健康長遠的發展,就必須引導企業加強自律,摒棄炒作概念的營銷思路,回歸技術競爭的層面上來。

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